Landing Page - что такое и зачем его заказывать?
Продающий сайт или landing page (англ. Целевая страница) – это сайт или веб-страница, которая предназначена для побуждения человека к действию (покупка товара, подписка на рассылку, заказ какой-то услуги и т.п.). Обычно landing page имеет вызывающий дизайн с преобладанием ярких картинок и кнопок, привлекающих внимание. Задачей landing page является заинтересовать человека и сделать из любого «случайно зашедшего пользователя» потенциального покупателя.
Такие целевые страницы, в основном, продвигаются через социальные сети, массовые рассылки, рекламу на сторонних сайтах. Основной упор делается на то, чтобы человек случайно «кликнул» и остался на странице. Через поисковые системы landing page продвигается слабо из-за небольшого количества текстового материала на страницах.
Типы landing page
В интернете landing page делят на три основных типа:
- Автономная целевая страница;
- Микросайт;
- Главный сайт.
Автономная целевая страница – самый распространенный тип landing page. Это отдельная веб-страница, на которой подробно описан товар или услуга. Задача такой страницы состоит в том, чтобы зашедший пользователь приобрел товар прямо сейчас. Для усиления эффекта Landing page обязательно имеет крупные, яркие кнопки, лозунги, побуждающие к действию и расхваливающие товар, ограничения по действию предложения.
Микросайт – это полноценный сайт, состоящий из нескольких страниц (обычно не более пяти). Landing page такого типа чаще всего имеет мало текстового материала и большое количество ярких, красочных изображений товара, также часто используется видеоконтент. Задача остаётся такой же, как и у автономной целевой страницы. Часто используется большими компаниями для рекламы бренда или услуги.
Главный сайт – landing page находится на одной или нескольких страницах основного сайта. Этот тип Landing page имеет более низкую конверсию из-за большого количества лишних элементов основного дизайна.
Эффективность landing page
Landing page эффективен для продажи товара или рекламирования услуги. Благодаря привлекательному дизайну и большому количеству яркого и красочного контента, landing page заставляет посетителя сконцентрироваться на предлагаемом ему товаре и купить его.
